今年的留学展上，澳大利亚的国际教育形象标志换下了“袋鼠”，变成了两个土黄色的“回力镖”——一种掷出后还会飞回持有者手中的飞镖，澳洲土著原本用它捕食鸟类。澳洲人说，回力镖不仅蕴含着澳洲传统文化，更重要的是，两个回力镖组成的图像看似“无限大”的符号，寓意“澳洲教育无限机会，比袋鼠形象有更大的想象空间。”
在本届国际教育展上，众多国家不约而同地试图打破外界的“思维定势”：澳洲的袋鼠、法国的浪漫、韩国的韩流……在它们树立“留学新形象”的同时，留学家庭可窥见这些国家此前不为人熟知的教育类别和特色专业。
爱尔兰：不只有踢踏舞，还是“软件硅谷”
3月18日，就在第十六届“中国国际教育巡回展”上海站前一天，爱尔兰贸易与科技局在上海发布了“爱尔兰教育”的新品牌标识。爱尔兰留学素来低调，此前多年的参展规模不过三四所学校，此次上海站爱尔兰有9所高校参展，正是配合爱尔兰教育“重塑教育品牌”的战略。
根据“爱尔兰教育”的新品牌标识，爱尔兰发布了《2010-2015国际教育战略》，其中一大目标就是“扩招”。根据这份战略，到2015年，爱尔兰高等教育的国际学生总人数增加到38000人，即在现在基础上增加50%；从事高级研究的国际学生比例从10%增加到15%；欧洲经济区以外的交流生和大三学生从目前的3600人增加到6000人等。
为了吸引海外学生就读，爱尔兰出台一系列签证、移民和就业的留学利好政策，它包括：学位课程的签证将加快审批；获得“国家资格认证框架”8级以上的毕业生，毕业后在爱尔兰的合法停留时间将延长至一年，以获得工作机会；博士生子女将被允许在爱尔兰国家资助的学校上学等。另外，由政府力推的爱尔兰政府国际奖学金、新前沿计划奖学金、爱尔兰政府英语语言教育奖学金相继出台。
由于爱尔兰学费、生活费比欧洲大陆低，加之它的软件专业素有“欧洲硅谷”之称，近几年已经有不少学生选择求学爱尔兰。根据“爱尔兰教育”品牌经理特里·麦克帕兰德介绍，中国留学生是爱尔兰除欧盟之外，第二大留学生群体。借着此次教育提振计划，特里·麦克帕兰德建议中国学生，不要只以为爱尔兰只有踢踏舞，除了已经小有名气的软件信息专业，爱尔兰的强势专业还有生命科学、生物制药、绿色能源、创意艺术等。
法国：不只有浪漫！也有“工业实力”
连续几年，法国的参展院校是商科和理工类院校为主。法国教育服务中心-上海中心负责人肖让告诉记者，参展的近10所商科类学校是为了满足中国学生对经管类专业一贯的热忱，而以工程师学校为代表的理工类学校是法国希望传递给留学家庭的信息：请留意法国的“工业、科技实力”。
“人们说到学习科技，会想到去德国、美国、英国，说到艺术才想到意大利、法国，这与之前的国家形象宣传有关，比如德国大众汽车家喻户晓，所以大家说到制造业会想到德国技术，但现在慢慢地法国雪铁龙也走进中国市场，法国也开始重视科技实力的推介。实际上，法国在制造业、能源业技术领先世界，但是教育推广与国家形象推广息息相关，国家形象转型，教育形象正好紧随其后——从浪漫的文化转到科技推介。”肖让告诉记者。
在肖让看来，要让中国学生转变对法国的“陈见”并非朝夕之间。但实际上，留学展上已经有不少留学家庭对法国的理工科“仰慕已久”，尤其是工程师学院。“法国的工程师选择淘汰率很高，每年要考试，每次考试据说有10%的淘汰率，学术质量、文凭含金量高。”一位家长告诉记者。
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