★★★冷气机大战★★★
冷气机在台湾是属于季节性的家电产品，过去各厂牌的产品多数在五、六月间才开进入销售旺季，引导广告最快也要在四月初才登场。然而， 1988年的冷气机大战，东元却在1987 年年底就点燃战火。
以强大密集的广告诉求冬天卖冷气机，可先享受暖气、除湿之利，而且价格又较为便宜。此一“先发制人”的攻势，顾令其他厂牌有措手不及、挨了闷棍之感。窗型冷气在台湾省内的市场占有率，依次为国际、东元、日立、歌林、声宝等品牌。1987年的市场率高达34％，而各厂家的出产量也因天气酷热而销售一空，因此，展望1988年的市场前景必更为看好，各品牌无不摩拳擦掌，大幅提高产销目标，准备年关一过即展开厮杀。殊不料，东元竟然不宣而战，先声夺人地在前一年年底就发动攻势。 这一招使东元在起点线上就领先其他品牌，各品牌即使立刻反击，在声势和步调上总要慢好几拍，而且在匆促之下被迫应战，战略，战术亦不免流入草率。所以这年的冷气机大战，东元已经捷足先登，立于不败之地。
★★★“香港脚”★★★
亚热带地区因为气候潮湿，成人极易感染“香港脚”，所以居住在台湾的人，十之七、八都会患程度不同的“香港脚”。“香港脚”是皮肤病的一种，但是大多数人并不视其为病。它的症状就是痒，除非是痒得受不了，或者因揉搓而肿得走不动，很少有人会主动地想办法治疗。
至于治疗“香港脚”的方法，五花八门，各种偏方、秘方都有，而且各种方法几乎都有一定的效果，只是不论什么方法都只能治标而无法治本。“足爽”和“悠悠乐膏”两种药品，多年来始终执“香港脚”治疗药市场之牛耳，“足爽”是以热水浸泡为治疗方法，每年夏季有大型体育竞争，像琼斯杯篮球赛或棒球赛时，都会投入大量的广告费，加上其“足爽”的命名，用台语发音即“非常舒服、痛快异常”之意，所以知名度高，市场占有率亦最大。“悠悠乐膏”则以涂抹之方法治疗，亦有相当不错的口碑。总之台湾的“香港脚”药品市场，几乎百分之九十以上是“足爽”和“悠悠乐膏”的天下。在这种情势下，新的品牌若想介入这个市场和“足爽”、“悠悠乐膏”一较长短、甚至瓜分一部分市场，不但困难重重，而且也事倍功半。因此，很少有药厂打这个主意。但是， 1986 年一种叫做“喷脚好”的香港脚治疗药却在台湾大胆地上市，并且在很短的时间内就被消费者接受，在市场上取得一席之地，严重威胁“足爽”和“悠悠乐膏”。“喷脚好”何德何能敢于向老牌子挑战呢？从其名称可知它的使用方法是用“喷”的；而且诉求重点等于是直接指名叫战：“不用浸泡，不用手擦”，最后来一句谐音“喷得较好”，台语则为“喷犬好”，亦令人印象深刻。事料上，喷脚好的确较好，因为浸泡法麻烦而费事，手擦法既不方便也不卫生，用喷的方法简单快捷、干净利落。“喷脚好”就那个小小的喷头，在两年内就取得市场上的优势。
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